제네시스, 마릴린 먼로 특별전 9월까지 연장… 문화 예술계 '주목'

노형석 기자

작성일 2026-07-18 08:02

현대자동차의 고급 브랜드 제네시스가 뉴욕에서 개최 중인 '매니페스팅 마릴린(Manifesting Marilyn)' 특별전을 오는 9월까지 연장 운영한다고 밝혔다.

이 전시는 미국 대중문화의 아이콘 마릴린 먼로를 '자신의 정체성을 스스로 만들어간 혁신가'로 재해석하며 글로벌 문화예술의 중심지 뉴욕에서 뜨거운 반응을 얻고 있다. 마릴린 먼로의 탄생 100주년을 기념하여 기획된 이번 전시는 할리우드 배우 클로에 세비니, 모델 카밀 코스텍 등 뉴욕 문화예술계 인사들의 방문이 이어지며 현지에서 높은 관심과 화제성을 이어가고 있다.

전시 주최 측인 제네시스 하우스 뉴욕은 관람객들의 뜨거운 호응에 힘입어 당초 2개월 예정이었던 전시 기간을 9월까지 연장하기로 결정했다. 현지 문화 및 마케팅 전문 매체들은 제네시스가 이번 전시를 통해 마릴린 먼로의 삶을 도전과 혁신, 자기실현의 서사로 재해석하고 이를 브랜드 가치와 자연스럽게 연결해 차별화된 브랜드 경험을 구현했다는 점에 주목했다.

미국 마케팅·광고 전문 매체 미디어포스트는 자동차 브랜드가 유명 배우를 주제로 전시를 개최하는 것이 이례적일 수 있으나, 스타일을 중시하는 제네시스 브랜드의 특성을 고려할 때 의미 있는 행보라고 평가했다. 디자인러시는 전시가 마릴린 먼로가 자신의 이미지를 스스로 설계한 인물임을 보여주는 6개의 공간 구성을 통해 관람객들이 정교하게 설계된 논리를 따라가듯 공간을 경험하도록 이끌었다고 분석하며, “지금 가장 스마트한 럭셔리 브랜딩은 제품 자체를 전면에 내세우지 않는다. 제네시스는 이번 전시를 통해 이를 성공적으로 구현했으며, 로고를 드러내지 않음으로써 이러한 전략이 효과를 낼 수 있도록 했다”고 덧붙였다.

전시를 관람한 방문객들은 마릴린 먼로의 개인 서재와 독서 습관, 제작사를 직접 설립하는 과정 등을 다룬 콘텐츠에 높은 관심을 보였다. 관람객들은 “마릴린 먼로라는 상징적인 인물을 더욱 깊이 이해하게 해준 뜻깊은 경험이었다”, “뉴욕에서 본 전시 가운데 가장 세심하게 기획된 전시” 등의 소감을 남기며 전시의 스토리텔링과 큐레이션에 높은 만족감을 나타냈다.

제네시스 하우스 뉴욕은 특히 마릴린 먼로의 지적인 면모를 다룬 '마릴린의 사무실(Marilyn’s Office)'과 자신의 다음 행보에 대해 스스로 생각해보는 '뉴 비기닝즈 홀(The New Beginnings Hall)'에 방문객들의 참여가 두드러졌다고 전했다. 이 공간의 인터랙티브 스크린에는 1만여 명 이상의 방문객이 자신의 메시지를 남기며 적극적으로 참여했다.

이번 특별전은 마릴린 먼로 재단을 소유한 어센틱 브랜즈 그룹(Authentic Brands Group)과 협력하여 기획됐다. 어센틱 브랜즈 그룹의 데이나 카펜터 부사장은 “마릴린 먼로가 삶에서 보여준 가치와 맞닿아 있는, 진정성이 있는 브랜드와 파트너십을 진행하고자 했다”며 제네시스 브랜드와 이번 전시를 기획하게 된 계기를 밝혔다.

한편, 이번 전시는 마릴린 먼로와 제네시스 브랜드를 직접적으로 비교하기보다는, 자신의 삶을 스스로 만들어간 마릴린 먼로의 여정에서 새로운 시각과 영감을 제공함으로써 제네시스가 추구하는 도전과 혁신의 가치에 자연스럽게 교감할 수 있도록 구성되었다는 평가를 받고 있다.